百企共創(chuàng)中關(guān)村健康超市標(biāo)準(zhǔn)，激活健康場(chǎng)景新生態(tài)

隨著健康躍升為全民生活的核心關(guān)鍵詞，市場(chǎng)卻深陷產(chǎn)品良莠不齊與需求匹配錯(cuò)位的雙重困境。消費(fèi)者迫切需求可靠的健康產(chǎn)品，卻難以甄別真?zhèn)?；企業(yè)雖擁有優(yōu)質(zhì)供給，卻難以精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)。在此背景下，中關(guān)村健康超市以“標(biāo)準(zhǔn)先行”為突破口，中關(guān)村自主品牌創(chuàng)新發(fā)展協(xié)會(huì)牽頭制定了《健康超市產(chǎn)品準(zhǔn)入規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，聯(lián)合百家企業(yè)、專家及權(quán)威機(jī)構(gòu)，將模糊的健康概念轉(zhuǎn)化為可量化的剛性指標(biāo)，推動(dòng)場(chǎng)景建設(shè)并開啟健康產(chǎn)業(yè)內(nèi)循環(huán)大市場(chǎng)。目前，該標(biāo)準(zhǔn)已在國家標(biāo)準(zhǔn)委成功立項(xiàng)。

目前，該標(biāo)準(zhǔn)健康消費(fèi)的核心痛點(diǎn)在于信任缺失，而標(biāo)準(zhǔn)正是構(gòu)建信任的關(guān)鍵紐帶，解決消費(fèi)者因信息不對(duì)稱而對(duì)健康產(chǎn)品真?zhèn)?、品質(zhì)難以辨別的問題。中關(guān)村健康超市標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)不止于單一門檻，而是覆蓋全鏈條的全面品質(zhì)基準(zhǔn)。百家企業(yè)參與賦予標(biāo)準(zhǔn)更豐富的實(shí)用價(jià)值，通過標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，解決企業(yè)因缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)而陷入惡性價(jià)格戰(zhàn)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品無法體現(xiàn)價(jià)值的問題，助力企業(yè)擺脫低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，以品質(zhì)獲取溢價(jià)空間，同時(shí)讓產(chǎn)品更貼合市場(chǎng)需求，整治市場(chǎng)虛假宣傳亂象，讓健康不再是模糊的營銷噱頭。

中關(guān)村健康超市的本質(zhì)，不是銷售健康產(chǎn)品，而是提供健康解決方案的場(chǎng)景。標(biāo)準(zhǔn)的生命力在于應(yīng)用，場(chǎng)景則是連接供給與需求的關(guān)鍵載體。健康超市標(biāo)準(zhǔn)摒棄單一賣場(chǎng)思維，打造“全域覆蓋、精準(zhǔn)適配”的健康服務(wù)場(chǎng)景。在社區(qū)場(chǎng)景中，設(shè)立“健康驛站”，呼應(yīng)老年群體的康養(yǎng)需求，引入適老化輔助器具與居家護(hù)理服務(wù)；在辦公場(chǎng)景，聯(lián)合企業(yè)打造“健康工位”方案，提供護(hù)眼燈具、人體工學(xué)座椅等適配用品，同步上線職場(chǎng)亞健康智能服務(wù)；在線上場(chǎng)景，通過“直播+標(biāo)準(zhǔn)”模式，邀請(qǐng)專家深度解讀，讓消費(fèi)者直觀了解產(chǎn)品健康屬性。這種場(chǎng)景建設(shè)始終以“人的需求”為錨點(diǎn)，使健康產(chǎn)品從被動(dòng)等待購買轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)匹配需求，解決供需兩端因需求識(shí)別不清而導(dǎo)致的產(chǎn)品與場(chǎng)景、人群需求錯(cuò)位的問題，不僅化解消費(fèi)者“不知買什么、如何用”的難題，也讓企業(yè)的優(yōu)質(zhì)供給迅速觸達(dá)目標(biāo)客群，避免好產(chǎn)品找不到對(duì)的人的供需錯(cuò)位，實(shí)現(xiàn)資源高效匹配。

中關(guān)村健康超市標(biāo)準(zhǔn)是可推廣的行業(yè)模板。健康產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，需通過標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建信任、以場(chǎng)景銜接需求。當(dāng)每一款產(chǎn)品都經(jīng)得起標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)，每一個(gè)場(chǎng)景都貼合民生訴求，健康消費(fèi)將真正實(shí)現(xiàn)“企業(yè)有回報(bào)、用戶有安心”的雙贏，更以“標(biāo)準(zhǔn)+場(chǎng)景”的創(chuàng)新形態(tài)落實(shí)打造新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景，開拓國內(nèi)大市場(chǎng)空間。

中關(guān)村健康超市期待越來越多的企業(yè)加入該體系，讓越來越多的消費(fèi)者感受到“產(chǎn)品懂我”，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的健康生活需求，推動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，共同制定標(biāo)準(zhǔn)、共創(chuàng)應(yīng)用場(chǎng)景、攜手推動(dòng)創(chuàng)新。